Markedsføring ved hjelp av en annonse kan være svært effektivt, enten det er snakk om et produkt eller en tjeneste. Markedsføringsteknikken er både anvendelig og enkel, og finnes i en rekke ulike formater.
Markedsføringsformen er hyppig brukt i både Norge og resten av verden. I 2019 hadde norsk dagspresse en annonseomsetning på nærmere 520 millioner kroner.
En annonse kan bidra til at bedriften når sine mål, enten det er økt salg eller flere klikk på en nettside.
Hva er en annonse?
En annonse kan beskrives som et avertissement som fremvises i en gitt publikasjon. En annonseplass vil som regel koste penger, enten det er i sosiale medier, nettaviser, blogger eller andre publikasjonsplattformer.
Det finnes også annonser i trykte medier, men digitale annonser på nett har i stor grad tatt over for dette. En annonse er en svært populær form for reklame, og betraktes som verdens mest benyttede reklameform.
Annonser har lange tradisjoner, og vi kan finne annonser som er over hundre år gamle. En annonse er ikke bare en effektiv måte å markedsføre på. Det er også en sentral inntektskilde for de som publiserer den, enten det er en avis eller et tidsskrift.
En annonse lages med det formål å vekke målgruppens oppmerksomhet, og i mange tilfeller generere salg.
Ulike typer annonser
En annonse er ikke bare en annonse. Det finnes nemlig mange ulike former for annonser, og alle er designet for å tjene ulike formål. Den kanskje mest kjente formen for annonser er rubrikkannonsen, men også salgsannonser og andre annonser er vanlige.
- Videoannonse
- Bildeannonse
- Pop-up annonse
- Wallpaper annonse
- Skyskraper annonse
- Bannerannonse
- Tekstannonse
Annonser kan også inneholde ulike visuelle virkemidler, inkludert videoer eller bilder. Ellers finnes det også rene tekstannonser. Vi skal nå se nærmere på noen av de vanligste formene for digitale annonser!
Displayannonser og programmatisk annonsering
En bannerannonse eller displayannonse er en veldig vanlig form for annonse, og lar deg nå ut til målgruppen når de surfer på internett.
En displayannonse kan være alt fra en bildeannonse til rene tekstannonser. Det finnes også avlange bannerannonser (skyskraper-annonser) som kan plasseres vertikalt langs nettsiden. Annonsen vil da vises i sin helhet etter hvert som brukeren scroller nedover siden.
En klassisk bannerannonse vises som regel i form av et toppbanner øverst på nettsiden. En annonse som dette er like bred som resten av nettsidens innhold. Felles for mange displayannonser, er at de er programmatiske.
Programmatisk annonsering er en annonseform som lar deg kjøpe annonseplass via en slags børs. I praksis betyr dette at du kjøper annonseplass i sanntid, noe som også kalles for «real time bidding». Med real time bidding kan du forsikre deg om at alle visninger blir relevante.
Annonser i sosiale medier
Det er også vanlig å dele annonser i sosiale medier. Både Facebook, LinkedIn, Snapchat, Instagram og andre sosiale medier har egne annonsetjenester. Gjennom Facebook finner du for eksempel Facebook Ads, der du kan dele annonser med en gitt målgruppe.
Når du deler annonser i sosiale medier finnes det ofte mange spennende annonseformater å velge mellom. Facebook lar deg for eksempel ha annonse med bildekarusell, enkeltbilder, videoer eller lignende. Mulighetene er mange.
Annonser i søkemotoren | Søkemotormarkedsføring (SEM)
Mange bedrifter har et ønske om å oppnå økt synlighet i søkemotorer som Google. Dette kan oppnås med søkemotoroptimalisering (SEO), noe som kan være en tidkrevende prosess. Det finnes imidlertid en annen metode også – nemlig søkemotormarkedsføring (SEM).
Med SEM kan du betale Google for å vise nettsiden din øverst i søkemotorens resultatliste (SERP). Når noen søker på produkter eller tjenester som bedriften din selger, vil annonsen vises om de matcher spesifikke søkeord.
Native advertising
Native advertising er også en populær form for annonse. En annonse som bygger på dette prinsippet vil vises i redaksjonelle kanaler, som for eksempel aviser. Innholdet er kommersielt, men presenteres gjerne slik at det etterligner redaksjonens innhold.
Dersom du scroller deg gjennom VG eller andre nettaviser, vil du ofte kunne se annonser som har samme skrift som redaksjonene egne saker. Disse merkes med «annonsørinnhold», men er gjerne til forveksling like redaksjonens eget innhold.
Native advertising er gjerne en utfyllende og informativ annonse som byr på verdifull informasjon for leseren.
Hvordan fungerer programmatisk annonsering?
Programmatisk annonsering er veldig populært, da du kun betaler for relevante visninger. Når du kjøper annonseplass med real time bidding kan du sette spesifikke kriterier for den aktuelle annonsen.
Du kan for eksempel bestemme at de som ser annonsen skal være kvinner under 30 år med interesse for sminke. Du vil også kunne oppgi hvor stort budsjett du har for annonsevisningen. På den måten kan du enkelt få kontroll over kostnadene.
Hvis du eller andre på børsen har lagt inn en annonse som matcher gitte kriterier – og samtidig har det høyeste budet – vil annonsen vises til mottakeren.
Fordelen med en programmatisk annonse er at du slipper å betale for at annonsen skal vises til mange utenfor målgruppen. Annonsen vises enkelt og greit til målgruppen, og ingen andre. Dette øker sjansen for at annonsen konverterer mottakeren til kjøpende kunde.
Plattformer for administrering av programmatiske annonser
Ønsker du å lage en displayannonse? Det finnes flere ulike plattformer som kan benyttes til nettopp dette formålet. Her er noen av dem:
- Google Ads (tidligere kjent som Google Displaynettverk)
- Direkte via nettside eller leverandør
- AppNexus
De fleste plattformene lar deg legge inn spesifikke kriterier for hvem som skal kunne se en annonse. Her kan du velge alt fra bosted, utdanning og kjønn, til alder og interesser.
Annonsekonto for publisering av annonser
Mange bedrifter har egne annonsekontoer. Gjennom Facebook Business kan man for eksempel opprette en egen Facebook Ad Account, der du kan koble bedriften din mot en annonsekonto.
Gjennom annonsekontoen kan du lage og dele annonser. Du kan velge hvem som skal kunne se annonsen (spesifisere målgruppe), og legge til bilder eller videoer.
Administrasjon av annonsekontoer
Administrasjon av en annonsekonto kan være tidkrevende. Det å publisere en annonse i ny og ne er kanskje håndterbart, men det administrative kan fort bli overveldende.
Bare det å skrive tekst til annonser kan være utfordrende, da hver annonse skal tilpasses målgruppe og formål. Man skal også ta hensyn til visuelle og skriftlige virkemidler. Utforming av en annonse kan fort bli mer tidkrevende enn man hadde sett for seg.
Din Annonse håndterer hele prosessen for deg, fra A til Å. Vi kan administrere bedriftens annonsekonto, lage annonser og publisere dem. På den måten kan du få tid til å fokusere på kjernedriften, og la andre ta seg av markedsføringen.